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Santa Amália

celebre

 

Teníamos un gran reto: reposicionar la marca y, además, lanzar una nueva  categoría de pastas. Antes de comenzar, realizamos sondeos y más sondeos. Cuando les preguntábamos a los consumidores de qué celebridad se acordaban cuando escuchaban el nombre Santa Amália las respuestas iban de Ana Maria Braga a Palmirinha, entre otras. Quedó evidente que había que rejuvenecer la marca. Entonces creamos un nuevo concepto: “Celebre los Buenos Momentos”, lanzado en un comercial en tono emotivo con  locución de Débora Falabella:

 

 

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La  estrategia continuó con una serie de comerciales que aclaraban nuestro concepto de campaña: “Los buenos momentos piden una pasta. Y la pasta es Santa Amália”. Los comerciales “Romance”, “Familia, y “Amigos” traían  recetas para celebrar los buenos momentos…

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Entonces llegó la hora de lanzar una nueva pasta: Specialle. Su diferencia era que no se pegaba aunque no tuviera aceite. Creamos comerciales y material  gráfico que desafiaban a los consumidores con una pregunta. El resultado sorprendió por su velocidad y grandeza:  en 1 mes  las ventas aumentaron  204%.

 

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En el punto de venta promovimos una “Invasión Blanca”, que en seguida  nos distinguió de la competencia:

 

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También asumimos la marca en internet. Creamos un sitio nuevo (véalo aquí) e iniciamos un trabajo en las redes sociales que inmediatamente trajo resultados sorprendentes y que sigue siendo fuerte hasta hoy. Para tener una idea, ampliamos nuestra base de fans en Facebook un 1.275% en sólo 2 meses. Además de los avisos diarios que tanto atraen, creamos una serie en internet que muestra lo fácil que es crear recetas deliciosas con Santa Amália. Bautizada de “Santa Amália en 1 Minuto”,  ya cuenta con más  de 20 episodios. Vea 3 de ellos:

WEBSERIE GNT

E essa história continua. Em parceira com o GNT criamos uma websérie para tangibilizar o conceito “Momentos São Feitos para Dividir”.

Contamos histórias reais de reencontros familiares cheios de emoção, que sempre são celebrados ao redor da mesa com uma boa massa.

SPECIALE NA COZINHA

Para divulgar a linha premium Speciale, criamos uma parceria com um chef nacionalmente reconhecido.

Ensinando técnicas culinárias e convidando seguidores para um jantar especial, mostramos que uma boa massa é perfeita para embalar momentos inesquecíveis.

NAS REDES4

E nova estratégia de mídia foi desenvolvida. Nos juntamos com plataformas líderes em audiência para levar a suculência ao Brasil inteiro através de Product Placement.



muito mais

Em 2019 muitas surpresas virão. Ampliamos o significado de  “suculência” com um filme sensorial cheio de sabor. Além de mídia trueview segmentada por busca, um grupo de discussão no Facebook e várias ações digitais ao longo o ano. Os projetos já estão saindo do forno. Vem pra mesa?

Filme Suculência

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